Вам не потрібен дорогий сайт

Існує думка, що як тільки на вашому сайті буде крутий дизайн, покупці вивчать назва бренду і низкою понесуть свої гроші. Навряд чи.

Цікаве оформлення пакету з йогуртом посеред сумних однотипних пачок виграшно, але тільки тому, що покупець уже дивиться на йогурти. А хто дізнається про новий логотип десь там в інтернеті?

Скільки дійсно варто логотип?

Сайти елітних продуктів виглядають чудово: apple.com весь присвячений самозамилування: елегантні форми, оброблені фотографії з високою роздільною здатністю, витончено вписані в оточення. А вже яка розкіш стікає зі сторінок Dom Perignon або Lamborgini. Але якщо Радянське Шампанське зробить собі таке ж і підніме ціни, номер не пройде.

 сайт – це інструмент для вирішення певної задачі. А до вибору інструменту варто підходити раціонально.

Справа в тому, що у подібних сайтів немає мети продати негайно. Ніякого онлайн-магазину, навіть «де купити» не завжди вказано.

Незважаючи на величезну вартість розробки, це просто шикарні візитки.

Поки у фірми не з’являться мільйони, щоб лити їх на млини кампанії по просуванню бренду, такий сайт буде шкідливий. Потрібні конверсії, а не прикрашення.

Здоровий підхід до дизайну

Замість того, щоб вибирати ошатні сторінки відомих брендів як приклади для наслідування, краще сформулювати відповіді на ключові питання, про які поговоримо нижче.

Відповіді дають змогу врахувати інтереси відвідувача і зробити продає сайт, а не гарненький.

У процесі складання з’явиться цілісний образ, з яким вже можна йти до дизайнерів.

Для кого працюємо?

Важливо становити потенційну аудиторію, що вона любить, за чим вона прийде.

Портал для молодих мам і портал для шанувальників норвезького важкого металу доведеться оформляти по-різному.

Є більш тонкі нюанси: фотографу потрібно Медіагалерея, до майстер-класів з вишивки гладдю потрібні коментарі, адже люди захочуть поділитися своєю творчістю.

Як повинен вести себе відвідувач?

Насильно милим не будеш, але підштовхнути до певної поведінки можна.

Інтернет-видання на кшталт журналу Ніж заробляють на рекламі, їх прибуток залежить від переглядів.

Тому читачеві показують подібні по темі матеріали, розміщують теги, за якими зручно шукати, ставлять красиві банери.

словом, утримують на сайті.

Важливо зробити продає сайт, а не гарненький.

Зате сторінки з послугами типу візових центрів www.visa-gum.ru прагнуть до купчастості. Ключова інформація зібрана в одному місці, внизу форма для заявки. Завдання -Отримати телефон або e-mail потенційного покупця, щоб потім його вмовити.

Типові візові сайти: не дивлячись на однаковий дизайн, на запис до них черга

На цьому етапі варто звернутися до професіонала, який підкаже вірну стратегію, знає всі інструменти настройки та корекції поведінкових моделей, обізнаний про потреби аудиторії.

Ексклюзивний замовлення означає ексклюзивне обслуговування.

Якщо у вас немає досвіду, навіть розробка концепції сайту здається трудомісткою. Мимоволі спадає на думку передати взагалі всі турботи в руки фахівців. Наприклад, в студії веб-дизайну, які обіцяють створити ідеальний портал підвищеної індивідуальності.

Підводні камені в роботі модельними студіями

В теорії студії роблять життя клієнта безхмарним. Досить залишити замовлення, а через місяць отримати готовий сайт, який принесе мільйони. Думати не треба.

Насправді думати доведеться в будь-якому випадку. Артемій Лебедєв пропонує всього за 100 тисяч гривень придумати логотип і фірмовий стиль для «жебраків стартапів».

Звичайним замовникам та ж послуга стане на порядок дорожче. Як швидко новий дизайн принесе додатковий, скажімо, мільйон гривень?

Тільки тоді, коли ваш бренд вже буде впізнати. До того моменту ви вже витратите на його розкрутку багато мільйонів гривень.

Існує думка, що як тільки на вашому сайті буде крутий дизайн, покупці вивчать назва бренду і низкою понесуть свої гроші.

міфічна унікальність

Зібраний професіоналами з нуля сайт буде єдиний в своєму роді. Але навіщо? З ним доведеться йти методом проб і помилок, його важче адаптувати. Незрозуміло, наскільки він зручний для відвідувача.

А популярні шаблони перевірені на собі сотнями покупців, оптимізовані з урахуванням відгуків, зрозумілі і звичні для користувача. Виділитися допоможе унікальний контент і ключові елементи фірмового стилю.

І це не враховуючи ситуації, коли студія продає втридорога безкоштовні шаблони з мінімальними адаптаціями. І навіть у чесній студії є напрацювання і специфічний стиль, загальний для їх сайтів.

терміни

Чим більше учасників процесу, тим він більш заплутаний. Будь-які ідеї будуть обговорюватися, узгоджуватися і перероблятися неодноразово.

Непорозуміння, зламаний телефон між дизайнером і клієнтом через менеджера …

Час йде, конкурент вже запустив сируватий інтернет-магазин і першим захопив увагу покупців.

Його вже починають впізнавати і саме з ним вас будуть порівнювати, коли ви, нарешті, з’явитеся на ринку.

Залежність від виконавця

Ексклюзивний замовлення означає ексклюзивне обслуговування. Навіть якісному і стабільному продукту потрібна підтримка. Сюди входить, наприклад, додавання функцій або адаптація до нових версій браузерів.

І якщо з типовим шаблонним сайтом знайоме більшість веб-майстрів, то за доробками унікального сайту доведеться звертатися знову в студію, витрачати час і гроші.

І тут приходить на допомогу ринок вільних робочих рук: при замовленні у фрілансера доступний бюджетний варіант.

Швидше за все, в такому випадку він адаптує готовий шаблон під ваші потреби. З масовими конструкторами і CMS знайоме більшість веб-майстрів, в мережі повно посібників як з адміністрування, так і по впровадженню нових функцій.

Легко знайти готові рішення по інтеграцій метрик, коментарів і кнопок для соцмереж. Покращення можна замовити у будь-якого дизайнера.

За доробками унікального сайту доведеться звертатися знову в студію, витрачати час і гроші.

видимість роботи

При розробці на замовлення залишається мало простору для творчих амбіцій художника. На чолі кута коштує доцільність. Але ніхто не гарантує сумлінність конкретних дизайнерів і менеджерів.

Іноді виходить приголомшливий сайт для портфоліо, повний вау-ефектів, але не враховує потреби клієнта. Підступ помітний не відразу: продукт виглядає дорого, проект швидко схвалюють. Але потім трафік відвалюється, реєстрацій немає, продажу встали.

А тому що на смартфонах половина інтерфейсу не видно, середньостатистичний представник вашої цільової аудиторії не любить рожеве, а «інтуїтивно зрозумілі» кнопки навігації варто було б підписати.

Словом, робота зі студією не гарантує бажаного результату, зате гарантує високі витрати. Але є альтернатива: професіонали працюють не тільки в студіях, але і на себе.

Робота з фрілансерами

Очевидний плюс вільних художників – ціна. Той же самий дизайнер зі студії безпосередньо обійдеться в 2-3 рази дешевше: відпадуть побічні витрати на кшталт оренди студії або менеджера. А якщо зупинитися на найпростішому варіанті, то витрати зменшуються на порядок.

У замовника прямий контакт з виконавцем і обидві сторони зацікавлені в швидкому створенні функціонального дизайну.

Деякі фрілансери можуть повністю розробити сайт і наповнити його контентом, деякі тільки малюють логотипи або адаптують під мобільні пристрої.

При замовленні окремих робіт власник сайту сам опиняється в ролі менеджера, так що буде потрібно підготовка.

Список задач

Створення сайту розбивається на окремі пункти. Навіть якщо передбачається проста сторінка, то як мінімум будуть потрібні:

  • Логотип
  • банери
  • текст
  • Інтеграція віджетів соціальних мереж
  • Мобільна версія
  • збір статистики
  • підключення коментарів

Якщо очікувань від сайту більше, то з’являться нові пункти на зразок підбору тегів і рубрик, створення галереї, оптимізації під пошукові системи і так далі.

Альтернатива – група або паблік в соціальних мережах.

Аналіз доступних ресурсів

Насамперед складається список того, що вже в наявності. Куплені або вдало підібрані безкоштовні шрифти, фото товарів або пам’яток, опис продукції, заготівлі текстів, брендбук і гайдлайни від минулих замовлень.

Сайт на Tilda простий і приємний для ока

Розумно вивчити прості конструктори на зразок Tilda або масові CMS типу WordPress. З їх допомогою людина без спеціальної підготовки може створити кілька сторінок або цілий сайт. Базовий набір безкоштовний, але є платні доповнення.

Можливо, ідеальний шаблон обійдеться в 20 доларів і залишиться тільки запросити розробника на день, щоб він перевірив типові помилки або підкоригував окремі функції під ваші потреби.

Складність виконання, незвичайні елементи, надлишки інформації – не самоціль, а просто способи залучити й утримати відвідувача.

вибір виконавця

У мережі сотні сайтів і сторінок, де мешкають фрілансери. Але там незручно порівнювати ціни на окремі послуги. Ринок краще вивчити на зібранні фрілансерів, наприклад, Kwork. Він зручний тим, що виконавці відразу вказують ціни, тип послуг і терміни. Годі й торгуватися як на біржі або називати ціну без знання реалій.

Відразу видно, скільки вийде в сумі. До того ж за пропозиціями видно підводні камені веб-адміністрування. Наприклад, оптимізація карти сайту або robot.txt для пошукових систем.

А чи потрібен сайт?

Цікаве питання, яке постає після оцінки потенційних витрат.

Альтернатива – група або паблік в соціальних мережах.

Щоб оформити групу досить одного фрілансера з Kwork, кілька годин і 500 гривень

переваги:

  • Звичний для читачів інтерфейс
  • Не потрібно реєструватися (немає втрат трафіку)
  • Зручна майданчик для спілкування з аудиторією
  • Вбудовані метрики для обліку активності
  • Люди можуть ділитися контентом
  • Більше інформації про відвідувачів: інтереси, географія, стать і вік
  • Доступ до трансляції відео

ВКонтакте дозволяє створювати інтернет-магазини. Мінімум затрат, немає труднощів з оплатою і виведенням грошей. Клієнти не бояться платити карткою.

Товари продаються всередині соціальної мережі

Починаючому художникові немає сенсу замовляти дорогий і неповороткий сайт з форумом, інтернет-магазином і блогом, на який доведеться заманювати покупців. Простіше створити сайт-портфоліо в кілька сторінок, блог вести в соціальній мережі, а малюнки продавати в якості принтів в уже існуючому магазині.

сайт – це інструмент для вирішення певної задачі.

А до вибору інструменту варто підходити раціонально.

Складність виконання, незвичайні елементи, надлишки інформації – не самоціль, а просто способи залучити й утримати відвідувача.

Не варто за них переплачувати без вагомої причини. Досить зробити не «отруйний” сайт, приємний для ока і, головне, – що працює на продажу. А красу завжди можна додати пізніше.

Автор: Катерина Кутюкова,

керівник магазину фріланс-послуг Kwork.ru

Ссылка на основную публикацию