Що таке SEO-оптимізація сайту в 2020

У цій статті ми спробуємо розібрати, що таке SEO-оптимізація і просування сайту.

вступ

Вгадайте, скільки людей публікують пости в блогах кожен день?

Користувачі WordPress публікують близько 2 мільйонів постів щодня. Приблизно 24 публікації в секунду. Це означає, поки ви дочитали до цього рядка, з’явилося 216 нових постів.

І це тільки з огляду на користувачів WordPress. Якщо враховувати користувачів всіх можливих CMS, то цифра буде у багато разів більше. До речі, якщо ви ще не визначилися з движком, читайте як вибрати CMS для сайту.

На написання однієї статті для свого блогу я витрачаю від 3-4 годин до 1-2 днів. Потім 15-30 хвилин йде на чек-лист блогера, але ці хвилини є найважливішими.

Щодня в американському Google близько 2,2 млн. Чоловік задають запит “SEO”. І це тільки в Google і тільки в Штатах. Є ще Яндекс, Yahoo, Baidu і інші пошукові системи та інші країни.

Таким чином, поява на перших позиціях пошукової видачі по необхідному запитом може стати вирішальним фактором, що відокремлює процвітаючий бізнес від банкрутства.

Що таке SEO простими словами

Ви напевно багато раз чули терміни “Пошукова оптимізація”, “просування сайту”, “сеошник” і так далі. Але не зовсім розумієте, що це означає.

SEO – що це таке і як воно працює? Це дизайн? Або контент? А може посилання?

Так, це все це можна віднести до пошукової оптимізації, тому що прямо або побічно, в більшій чи меншій мірі це впливає на позиції сайту в результатах пошуку.

визначення: згідно Вікіпедії, SEO – комплекс заходів щодо внутрішньої і зовнішньої оптимізації для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів, з метою збільшення мережевого трафіку (для інформаційних ресурсів) і потенційних клієнтів (для комерційних ресурсів) і подальшої монетизації (отримання доходу ) цього трафіку.

Спробуємо перевести на російську.

SEO – це процес поліпшення вашого сайту і завоювання довіри пошукових систем з метою отримання перших з потрібних вас пошуковим запитам.

Спробуємо ще простіше.

Є ви, ваш сайт і пошукова система. Ви розмістили статтю про те, як приготувати веганські лазанью. 90% відвідувачів прийдуть до вас з пошукових систем, а саме з Google (актуально для Заходу). Тому ви хочете, щоб найкращим результатом за запитом “веганські лазіння” була визнана саме ваша стаття. Щоб розуміти, за якими словами сайт повинен знаходитися в лідерах, ви повинні грамотно вміти підбирати і аналізувати ключові слова для сайту.

резюмуємо:

SEO (Search Engine Optimization) – це мистецтво отримання результату у вигляді перших позицій в пошуковій видачі. Щоб саме ваші сторінки вважалися одними з кращих результатів при пошуку за певними ключовими словами.

Чому SEO є мистецтвом?

Переважна більшість користувачів починають своє щоденне взаємодію з інтернетом з пошуку чогось в пошукових системах, а 75% з них користуються Google (зараз ми оперуємо цифрами з західного сегмента інтернету і не враховуємо Росію, Китай і т. Д.).

Об’єднайте це з тим, що перші 5 позицій пошукової видачі отримують 67% всіх кліків. Тепер ви розумієте, чому SEO так важливо.

Існує жарт, яка підкреслює важливість попадання в перші результати пошуку:

Якщо вам потрібно сховати тіло – помістіть його на другу сторінку видачі Google.

Якщо ваш сайт, блог, продукт, товар, стаття не перебувають на першій сторінці, вважайте, що вони не перебувають ніде.

Але спочатку ви повинні визначитися, на якій стороні сили ви будете грати: на темній або на світлій.

Можна будувати довгостроковий бізнес, який буде приносити хороші результати тривалий час. А можна спробувати по-швидкому зрубати бабла, не піклуючись про наслідки.

Те ж саме стосується і пошукової оптимізації. Можна спробувати отримати швидкий результат і так само швидко його втратити. Або ж займатися в довгостроковій перспективі і мати тривалий ефект.

Якщо ви хочете використовувати SEO для швидкого заробітку – це чорне SEO.

Чорне SEO

Цей тип розрахований на SEO-оптимізацію сайту тільки для пошукових систем, але не для людей. Він використовує слабкі місця в пошукових алгоритмах і порушує правила, щоб швидко досягти попадання на перші позиції пошукової видачі. Пошуковики намагаються затикати такі діри і виключати подібні сайти з видачі, але боротьба триває.

Саме тому виникають спамние і відверто дерьмово сторінки в результатах видачі з пекельними нечитабельним текстами, тоннами реклами, раптовими редирект на інші сайти та іншими принадами. Напевно ви все неодноразово потрапляли на такі сайти. Повертатися на них вдруге навряд чи захочеться, правда?

До того ж такі сайти швидко потрапляють під санкції пошукових систем, тому їх власникам потрібно постійно робити нові сайти як на конвеєрі, щоб встигати замінювати пішли в небуття старі. Рано чи пізно від цього втомлюються.

біле SEO

Це спосіб створення справжнього online-бізнесу. Тут потрібно зосередитися на цільової аудиторії. Вам доведеться створювати для неї контент краще, ніж у ваших конкурентів. Буде потрібно постійно покращувати сайт, піклуватися про зручність користувачів, придумувати і впроваджувати фичи, яких немає у конкурентів. Робити все, щоб відвідувачі поверталися на ваш сайт знову і знову, рекомендували його друзям, додавали в закладки. Ваш сайт повинен стати брендом, який до того ж не забуває і про рекомендації пошукових систем.

Так що ти повинен вибрати свою сторону, юний падаван.

сіре SEO

На жаль, це не завжди так просто. Не буває абсолютно темного і абсолютно світлого. Істина десь поруч.

Тому більшість оптимізаторів займаються сірим SEO. Це означає, що їх методи не так чисті й безневинні, як біле SEO, але і не використовують такий грубої маніпуляції, як чорне SEO.

При сірої стратегії ви не намагаєтеся обманювати відвідувачів і пропонуєте їм дійсно якісний контент. Але ви намагаєтеся отримати перевагу перед конкурентами, використовуючи деякі не зовсім білі прийоми. До речі, ваші конкуренти займаються тим же самим.

Справа в тому, що стандарти Google не так однозначні, як про них заявлено в рекомендаціях. Нерідко в них зустрічаються суперечливі речі.

Наприклад, Google є противником гостьового блогінгу. У той же час гостьовий блогінг прекрасно працює для генерації якісного трафіку на сайт, підвищення впізнаваності бренду, отримання посилань з трастових сайтів і виходу на топові позиції в пошуку. Багато хто використовує цей метод.

Інші фахівці можуть не погодитися з цією точкою зору, але тут немає ніяких загадок. У всіх свої методи просування і не існує якихось загальновизнаних канонів.

Саме це робить інтернет-маркетинг взагалі і SEO зокрема такими цікавими. Це гра. І різні гравці можуть пробувати різні методи досягнення одного результату. SEO постійно змінюється і правила не визначені.

Link Building

Одним з найважливіших факторів ранжирування є посилання. Грубо кажучи, чим більше інших сайтів посилається на ваш і чим вони якісніше – тим вищими можуть бути ваші позиції в пошуку. Саме можуть бути – ніяких гарантій в SEO немає. “Що таке SEO-просування? Це посилання. “Саме так вважають багато вебмастера і власники сайтів. Частково вони мають рацію і без посилань нічого не вийде.

З точки зору білого SEO посилання повинні виникати природним чином. Ви створюєте якісний контент, людям він подобається і вони діляться ним, розміщуючи посилання на інших сайтах. Але ця система трохи утопічна, особливо для молодих і маловідомих проектів.

Фішка в тому, що в одних тематиках легко отримувати посилання, а в інших практично неможливо. Тому багато сучасних методи побудови посилань знаходяться на прикордонній смузі між чорним і сірим SEO. Навіть багато світових брендів, сайти яких ви відвідуєте щодня, грішать нечесними методами лінкбілдінга, ніж прямо порушують правила Google.


Спамний контрольний профіль. Різке зростання ( “контрольний вибух”) і різке зняття ( “Посилальне миготіння”) посилань – негативний сигнал для пошукових систем.

Найпоширенішим методом отримання посилань є їх купівля. Саме з приблизної вартості купованих посилань формується так званий SEO-бюджет (в нього ще включається вартість створення контенту, послуги програмістів і т. Д., Але посилання вважаються головною статтею витрат).

Попит народжує пропозицію, тому досить швидко виникли всілякі біржі купівлі / продажу посилань. Найпопулярніші в рунеті це:

Також виникли цілі сервіси наприклад, Seopult, які обіцяють повністю автоматизувати процес SEO-просування сайту, ви тільки гроші на рахунок закидати не забувайте.

Що цікаво – це характерно тільки для рунета, де середній бюджет просування невисокий (200-300 $ в місяць), тому замість якості намагаються брати кількістю. Результати різняться, але чималий відсоток проектів в підсумку виявляється під санкціями за грубі маніпуляція з посиланнями.

При просуванні на Західних ринках розцінки зовсім інші і біржами практично не користуються. Можна виділити три основні шляхи побудови довідкового:

  • Гостьовий блогінг;
  • аутріч;
  • PBN.

гостьовий блогінг

Розміщення статей від вашого імені (вашого бренду) на тематичних і відомих сайтах з метою підвищення впізнаваності вашого бренду. Ви отримуєте як посилання з авторитетних ресурсів (що є маніпулюванням на думку Google), так і цільових відвідувачів. Гостьовий блогінг може бути як платним, так і безкоштовним, це це залежить від умов конкретного майданчика.

Outreach

Аутріч – покупка посилань безпосередньо у власників сайтів, т. Е. Минаючи посилальні біржі. Дуже поширений при просуванні під захід. Ви відбираєте сайти, які влаштовують вас в якості довідкових донорів, зв’язуєтеся з їх власниками і домовляєтеся про розміщення посилань.

PBN

PBN – Private Blog Network. Це використання своїх мереж сайтів-донорів для просування конкретного проекту. Головна умова – пошукові системи не повинні запідозрити, що всі сайти є мережею і належать одному власнику. Найефективніший спосіб і економічно більш вигідний, ніж аутріч.

Існують і інші способи, наприклад, крауд-маркетинг, але вони працюють тільки в зв’язці з основними методами лінкбілдінга.

On-page SEO

Посилання посиланнями, але якщо просувний сайт не дуже, то ніякі посилання йому не допоможуть.

контент

Це те, заради чого користувачі заходять на ваш сайт.

Контент – це король.

Цю фразу сказав Білл Гейтс в 1996 році, точно передбачивши розвиток інтернету.

Чому ж контент король? Тому що користувач пошукової системи щасливий, коли знаходить результат, який повністю задовольняє його потребу.

Якщо загугли “як приготувати домашній сир” Google не видає нам пачку інтернет-магазинів, де можна купити готовий сир. Він не викидає нам статті про те, що таке сир, його історію, його сорту. Він видає нам тільки рецепти домашнього сиру, який він вважав максимально релеватнимі наш запит.

Тому наша робота №1 при SEO-оптимізації і просуванні сайту полягає в створенні відмінного контенту, який найбільш повно відповідатиме на запит користувача.

Для кого-то це здається жахливим. Для тих, хто хоче все легко і відразу, але з’ясовується, що потрібно багато і старанно працювати. Так просто якісний контент не створюється.

Саме тому SEO не відрізняється від будь-якої іншої діяльності. Чим більше виклавши – тим краще результат. Якщо ви до цього не готові – краще ніколи не робіть сайти.

Кращі стратегії лінкбілдінга, круті PBN-сітки і “жирні” домени не дадуть ніякого толку, якщо контент – відстій.

Не забувайте також і про зручної навігації, щоб відвідувачам було комфортно переміщатися по сайту. У цьому допоможе складання грамотної структури сайту.

Ось фактори, за якими Google визначає якість контенту:

унікальність

Просто копіювати чужі статті, навіть змінюючи їх (роблячи рерайт) – це шлях у глухий кут. Нікому не потрібні просто переписані тексти. Пошуковики відмінно розпізнають рерайт і розуміють, що стаття не несе додаткової цінності.

Але якщо ми пишемо про тему, яка вже розкрита в публікаціях на інших сайтах? Як бути?

Потрібно зробити краще! Вивчіть глибину опрацювання теми у ваших конкурентів і зробіть свої статті ще глибше, дайте відповідь на більше запитань, Супроводьте статті відеороликами, інфографікою і так далі. Завжди є можливість зробити крутіше і виділятися. Зосередьтеся на вашому читачі, а не на відсоток входжень ключових слів в текст. Підібрати ключові слова можна за допомогою Яндекс.Wordstat або за допомогою професійної програми Key Collector.

актуальність

Періодичність додавання нового матеріалу є одним з факторів підвищення рейтингу сайту в Google. Але відмінні результати можна отримувати і стежачи за актуальністю старих матеріалів. Слідкуйте за що подається в них інформацією та допрацьовуйте статті, якщо вони застарівають. Регулярне оновлення старих статей також вважається позитивним сигналом.

Хорошим прийомом є не дата публікації статті, а дата поновлення статті.

Не забувайте стежити за індексацією сайту, інакше новий контент може потрапити в пошукову видачу з великим запізненням.

Завжди можна знайти ідеї щодо розширення існуючих статей за допомогою пошукових підказок.

Швидкі відповіді

Іноді Google виводить відповідь на запит користувача прямо в SERP над результатами видачі. Це називається “нульова позиція” або “швидку відповідь”. Попадання в цей блок значно підвищує відвідуваність сайту. Як ви розумієте, ваш контент повинен максимально точно відповідати на запит для потрапляння в даний блок.

Де брати контент?

  • Писати самому;
  • Найняти копірайтера в штат (офіс або віддалено);
  • Замовляти у фрілансерів.

Можете скористатися популярними біржами саме на замовлення контенту. Особисто я працюю с.

Корисно знати п’ять основних порад як написати хорошу статтю, навіть якщо ви не будете писати самостійно.

HTML

Хороший контент це добре, але без грамотної розмітки він перетворюється в нечитабельним полотно. Тому важлива верстка тексту за допомогою HTML – тегів. Сюди входять списки, виділення жирним, курсивом, заголовки H1-h3, абзаци і так далі. Текст повинен легко сприйматися і читатися.

Title

Вміст цього тега виводиться в заголовку сторінки на закладці в вашому браузері. А так же в пошуковій видачі.

Завжди стежте за тим, щоб ваші Title не перевищували 60 символів. Інакше може бути так:

Як бачите, занадто довгий Title відображається лише частково і користувач може не перейти на сайт, а піти до конкурентів.

Description

Намагайтеся не перевищувати поріг в 160 символів, інакше повториться історія з Title. У цьому тезі постарайтеся коротко описати суть сторінки. Google може виводити його вміст тега під заголовком (це називається “сниппет”). Грамотно оформлений Description збільшує CTR (співвідношення показів до кліках).

перелінковка

Зв’язуйте матеріали на вашому сайті посиланнями. Хорошим прикладом такої перелинковки служить Вікіпедія. Це допоможе вашим відвідувачам переглядати більше сторінок (що є позитивним сигналом для пошукових систем), а також розподіляти вагу по сторінках і допомагати потрапити в топ новими статтями за рахунок посилань зі старих.

висновок

Я сподіваюся, це керівництво допомогло вам зрозуміти, що таке SEO-оптимізація і просування сайту в пошукових системах в 2018 році.

Природно, тут я торкнувся тематики SEO лише поверхово, так як неможливо вмістити в одну статтю навіть половину необхідної інформації.

Якщо не докладати зусиль, то можна звести нанівець свою присутність в інтернеті. А як відомо:

Вас немає в інтернеті – вас немає в бізнесі.

Просто почніть працювати сьогодні.

Якщо ви не знаєте, з чого почати і що робити з вашим сайтом в даний момент – замовте у мене аудит сайту. Ви отримаєте покрокову інструкцію по оптимізації, створену мною індивідуально під ваш проект.

Чи допомогла ця стаття відповісти на питання “SEO-просування, що це таке”? Дайте знати в коментарях.

Якщо стаття вам сподобалася, то поділіться нею з друзями та напишіть свої коментарі.

Також підписуйтесь на нові статті блогу по Email (розсилка не частіше разу на тиждень),,.

Ссылка на основную публикацию