Шахрайський трафік на рекламному ринку склав 16 млрд

сайт Комплітра буде радий співпраці з авторами – питання
!! Здрастуй завжди, читач !!
оновлено: 2018-05-10
-2018-04-28
в колонці: – в темі:
 … репліки: пост читали: 849

За словами Наталії Дмитрієвої (генерального директора Gazprom-Media Digital) – транснаціональні рекламодавці стартували кампанію по боротьбі з насущним шахрайським трафіком при розміщеннях на майданчиках інтернет-реклами. Рунет, каже Наталя, вже не на жарт і своєчасно відреагував на нову тенденцію: найбільші рекламодавці ru ринку вибрали собі партнерів по верифікації трафіку! Вибрати щось, можливо, і вибрали, але ось в результатах боротьби, так би мовити, я сумневаюсь … Коли що у нас виходило щось – в боротьбі за справу!

Але як би там не було, не потрібно бути глибоким аналітиком, щоб вловити вітри змін, що склалися шахрайських накруток на рекламному ринку … особливо в ру сегменті.

Наприклад, за підсумковими оцінками компанії Adloox – в 2017 році безпосередньо через шахрайські накруток трафіку рекламодавці по всьому хрещений і нехрещений світу втратили 16,4 млрд $!

Текст по пунктам:

через шахрайство в інтернет рекламі втрата склала 16,4 млрд

Це досить серйозні гроші: багато більше 20% від загальних витрат на інтернет-рекламу в цілому, які Adloox (посилаючись на eMarketer) в 2017 році оцінив у понад 80 млрд $

… і після того, як найбільший світовий рекламодавець Procter&Gamble повідомив про своє відкриття «гнилого трафіку», і що його нібито обманюють по-крупному … … всюди негайно стартувала боротьба брендів за чистоту трафіку!

Так званий шахрайський трафік (fraud) зжирає значну частину безперестанку збільшуються бюджетів на роздачу інтернет-реклами …

До можливого шахрайського трафіку експерти відносять наступне: ні більше ні менше, перегляди корисною (оплаченої) реклами роботами, але не людьми. А також незаконну врізку на сайти несанкціонованої реклами і показ її в неприпустимих форматах (умовах) – там де її бути не повинно. Або ж повальне невідповідність прав розміщення реклами.

Занепокоєння дійшли до того, що в кінці минулого року, стурбований IT-шахраями рекламодавець, грізно заявив, ніби б перегляне рекламні контракти на минулий 2017 год!

І так: маркетинг-директор Procter&Gamble Марк Прічард повторно оголосив світу, що велика мета його чесної компанії – підвищити прозорість ланцюжка поставок рекламного продукту від постачальника – до майданчика … Тобто забезпечити верифікацію трафіку!

… проте з гіркотою в своїй палкій промові поскаржився: видавці не дуже-то і поспішають йти назустріч компаніям і підтверджувати свою внутрішню статистику за допомогою зовнішніх доступних верифікаторів!

Витрати на шахрайський трафік ростуть швидше, ніж ринок інтернет-реклами в цілому

Російська специфіка і незбиране ставлення до шахрайств …

Широко відомо: обсяги шахрайських накруток трафіку в рекламі в сегменті ру істотно вище, ніж десь! .. Ач! дивина-то! і навіть говорять, ніби б до цих самих шахрайствам звикли рекламодавці європейських і американських ринків.

Міжнародні компанії-верифікатори – на своїх ринках – фіксують середню частку шахрайського трафіку на рівні 5-15% всього-то.

В рунеті ж на схожий трафік, по авторитетної оцінкою компанії Weborama Russia, в 2017 році довелося аж 45% показів і більше.

Інтернет гравці російського рекламного ринку оперативно відреагували на попит з боку транснаціональних рекламодавців. І досягли успіху …

Gazprom-Media Digital з минулого року почала впроваджувати систему фільтрації цільового трафіку, а вже до фіналу року інтегрувала модуль славної міжнародної компанії Adloox, який – як заявляють автори – дозволяє крім інших благодатей фіксувати шахрайський трафік.

Це добре! але як я розумію: ніяких істотних змін на фронтах боротьби з шахраями в рекламі немає!

Але тим не менше…

заходи боротьби з інтернет шахраями існують:

Перший постулат такий:

Аудитори інтернет-реклами поділяють шахрайський трафік на два основні пункти:

Перший – загальний некоректний трафік (General Invalid Traffic, GIVT).

Другий – це безумовні порушення! пов’язані із застосуванням складних і завуальованих від недосвідченого ока методик приховування ФАКТУ накрутки трафіку (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT).

Друга категорія лідирує за обсягом порушень: за даними все того ж Adloox, в кінці 2017 року частка SIVT-трафіку по рекламної мережі Gazprom-Media Digital досягала 15-20% (це середні цифри).

Позбутися ж від «накруток» шахрайського трафіку, як кажуть, можливо за допомогою наскрізного проміру трафіку, таким чином нещадно виявляючи джерела з підвищеним рівнем.

Однак тотальна очищення трафіку лякає самих власників інтернет-майданчиків, тому що результати різних веб-компаній-верифікаторів небезпідставно змушують сумніватися в безпеці і особисту вигоду: ну, не віриться господарям веб майданчиків, що компанії моніторингу керуються одними і тими ж принципами (потужностями / критеріями) визначальними якості трафіку / реклами.

І це цілком справедливо: в легендарній практиці Gazprom-Media Digital бували випадки, коли найбільші верифікатори кардинально розходилися в оцінках якості !!

Наприклад: один і той же джерело трафіку оцінювався компанією ВЕСЬМА і ВЕСЬМА РАЗНО – одна шановна компанія фіксувала у тестованого інтернет-ресурсу 5% порушень накрутки трафіку (SIVT), а інша – 95-97%.

Що ж воно бути дріб’язковим-то? всі сто потрібно було …

Ці оціночні моніторинги залишають шахраям непомірне простору для їх вишуканих маневрів.

Коли ж все це бл @ ство закінчиться? … ймовірно, більш точно на це питання відповість ворожіння на кавовій гущі.

Сумне висновок:

Для абсолютної більшості інтернет-майданчиків, якісний рекламний трафік – одна з головних фундаментальних основ їхнього бізнесу: це факт! … а для селлером інтернет-реклами – питання репутації і довіри клієнтів! … а ось це, скажімо прямо, вилами по небушко …

Взагалі, з цієї нагоди IT заробітків, можна говорити нескінченно! і що цікаво: ні до якого підсумку так і не прийти.

… вже краще подивитися ролик, тонко демонструє сподівання майданчиків … (хоча і той не дає необхідного результату))

Бажаю удачі!…



Якщо щось не ясно і залишилися питання, діліться ними в коментарях …

Ссылка на основную публикацию