Підбір та аналіз ключових слів для сайту

Тема цієї статті безпосередньо стосується веб-маркетингу і стратегії присутності сайту в мережі. Ми поговоримо про важливі етапи в просуванні проекту: підборі ключових слів і аналізі пошукових запитів, які повинні приносити трафік на ваш сайт. Що таке SEO-просування сайту? Це отримання трафіку.

Першим кроком на шляху до досягнення продажів (або будь-якого іншого цільового дії, яке відвідувач повинен зробити на ресурсі) з вашого сайту є підбір ключових слів для сайту і їх подальший аналіз.

Види ключових слів

Ключові слова прийнято розділяти на групи в залежності від того, для яких цілей їх задають користувачі. Пам’ятайте це, коли виконуєте підбір ключових слів і аналіз пошукових запитів.

  • навігаційні запити – користувач шукає сайт, адреси якого він точно не знає. Наприклад, користувач набирає в пошуковому рядку запит “autobazar ua”. У цьому випадку він не знає, як правильно називається сайт: “aUtobazar.ua “або” aVtobazar.ua “. У будь-якому випадку пошукова система видасть користувачеві правильний результат. Як правило, для просування навігаційних запитів майже не потрібно докладати зусиль. Сайт виходить на топові позиції пошукових систем завдяки релевантному словосполученню в своєму домені.
  • Інформаційні запити – користувач шукає інформацію з якого-небудь питання або теми. Приклад: користувач вводить в пошуку “samsung galaxy s6 огляд”. Зрозуміло, що відвідувач шукає опис смартфона, і поки у нього немає мети його купити. Однак він уже проявляє інтерес до товару. Якщо саме на вашому сайті він знайде якісний огляд, а сам сайт буде зручним і приємним, користувач напевно запам’ятає його. Коли він захоче придбати товар, він повернеться саме на ваш сайт. Часто існує можливість включити інформаційні запити в семантичне ядро ​​сайту без збільшення бюджету на просування. Хоча відсоток конверсії у таких запитів невеликий, їх можна використовувати як додаткове джерело трафіку з пошукових систем.
  • транзакційні запити – це запити, які ведуть до покупки товару або вчинення будь-якого іншого цільового дії на сайті. Це найбажаніші запити для потрапляння в ТОП, так як подібні запити користувачі задають, коли остаточно впевнені у виборі продукту. Тепер потенційний покупець вибирає продавця за ціною, сервісу, гарантіям, зручності доставки та т. Д. Через такі запити у вас куплять більше товарів, ніж через будь-які інші. Приклади: “samsung galaxy s6 купити”, “samsung galaxy s6 продаж”, “куплю samsung galaxy s6”, “samsung galaxy s6 купити Київ”, “samsung galaxy s6 ціна” і т. Д.

Частотність ключових слів

Ключові слова прийнято розділяти по частотності на три групи:

  1. Високочастотні запити. Зазвичай це 3-4 запиту в своїй тематиці, які становлять левову частку статистики. Складаються з одного-двох слів. Наприклад, “ноутбуки”. Складно зрозуміти, що саме мав на увазі користувач, який загадав такий запит. Цей запит по суті є інформаційним, але, як показує практика, велика кількість відвідувачів, які зайшли на сайт за таким запитом, в результаті стають покупцями, так як вони не знали точної моделі потрібного їм товару, коли вводили запит, і вибрали його вже на сайті. Проте високочастотні запити – це найдорожчі запити, до того ж з невідомим CTR (click-through rate – співвідношення показів до кліках). Подумайте гарненько, перш ніж включати високочастотні запити в семантичне ядро. Існує чималий ризик даремно злити бюджет на таких запитах.
  2. Середньочастотні запити. Зазвичай складаються з 2-3 слів. Наприклад, “ноутбуки ціни”, “ноутбуки acer”, “купити ноутбук”. Більш конкретні і осмислені запити, чи не так? Конверсія у таких запитів набагато вище, ніж у високочастотних, однак трафіку вони дадуть набагато менше.
  3. Низькочастотні запити. Складаються з різної кількості слів, дають найменше трафіку, але є найбільш транзакційними. Довгий запит дозволяє користувачеві точно описати суть того, що він шукає. Оптимізувавши сторінку саме під цей запит і його формулювання, ви отримаєте високий CTR. Наприклад, “ноутбук acer aspire es1 311”. Його частотність набагато нижче, ніж, скажімо, у запитів “ноутбук” або “acer”, але користувачі, що набирають цей запит в пошуку, вже пройшли етап вибору виробника і моделі і приступили до етапу вибору продавця.

Підбір ключових слів: висновки

Правильний підбір ключових слів не такий простий, як здається. Щоб розробити структуру сайту, правильно вибрати движок і максимально ефективно просунути свій проект, врахуйте наступне:

  • Не намагайтеся відразу мітити в ТОП по високочастотним і висококонкурентних запитах. Немає ніяких гарантій, що витрати на просування по ним окупляться;
  • Статистика пошукових запитів (наприклад, Яндекс.Вордстата) дозволяє дізнатися точні формулювання ключових слів. Не нехтуйте цією можливістю. Намагайтеся використовувати максимум середньо- і низькочастотних запитів;
  • Запити, які містять в собі слова “купити”, “ціна”, “куплю”, “продаж” + бажаний регіон покупки є найбільш транзакційними.
Ссылка на основную публикацию