Microsoft робить різкий поворот у своїй стратегії для смартфонів

Завтрашня презентація нових смартфонів буде черговим зусиллям Microsoft в побудові успішної мобільного стратегії. Новий підхід зводиться до двох слів: переосмислення успіху, пише Wall Street Journal.

В рамках заходу, який пройде в Нью-Йорку, Microsoft планує анонсувати принаймні два смартфона Lumia, які будуть позиціонуватися у високому класі.

Після багатьох років роботи над смартфонами для масового ринку Microsoft вперше сфокусується на певній ніші, зокрема, на бізнесі, де, як сподівається компанія, її смартфони будуть мати конкурентну перевагу.

План Microsoft будується на можливостях нової операційної системи Windows 10, яка вперше поєднала персональні комп’ютери і мобільні пристрої в одній єдиній системі.

Протягом багатьох десятиліть компанія використовувала франшизу Windows, щоб контролювати пристрій вийшов з ладу користувачів – персональний комп’ютер. Але оскільки цю функцію на себе почали брати смартфони, Microsoft опинилася в невигідному становищі.

Рішення Редмонда звузити фокус відображає незаперечні факти: Windows Phone продається погано і не приносить досить доходу. Коли Microsoft ступила на ринок телефонів шляхом поглинання мобільного підрозділу Nokia, американська компанія заявила, що до 2018 року буде мати 15% ринку смартфонів. Пізніше компанія відмовилася від цієї амбіції.

В середньому Microsoft втратила по 12 центів з кожного смартфона, проданого протягом кварталу, що завершився 30 червня. Через місяць софтверний концерн визнав помилку і оголосив про скорочення майже 8000 співробітників, в основному тих, які зайняті в підрозділі мобільних пристроїв.

Директор Microsoft Сатья Наделла заявив, що заходи по скороченню витрат і рішення припинити спроби продати якомога більше телефонів допоможуть компанії скоротити збитки. Microsoft буде працювати над більш ефективним і більш цілеспрямованим асортиментом смартфонів, сказав Сатья Наделла в інтерв’ю для Wall Street Journal в липні.

Скептики стверджують, що скорочення амбіції не стільки вибір, скільки необхідність. Прихильники компанії вважають, що Microsoft має істотну перевагу – можна використовувати Windows 10, щоб стимулювати інтерес до смартфонів з Windows.

Ссылка на основную публикацию