Гарантії в SEO: міфи і реальність

Гарантії в SEO – одна з найболючіших тем у нашій галузі. Клієнт, замовляючи послуги SEO, хоче гарантій. І це абсолютно природно. Вони не зовсім такі, як би хотілося клієнту.

Деякі власники сайтів дивуються: ну розробив я структуру сайту, сам розібрався, як підібрати ключові слова, замовив сайт, вбухав купу грошей в розробку, а клієнтів у мого бізнесу все немає і немає. Мій сайт не на перших позиціях. Чому Гугл так погано працює, чому вже другий місяць мій веб-сайт не потрапляє в ТОП-10? Я і SEO-просування сайту з гарантією результату і зростання позицій замовив, а толку нуль … Ймовірно, ви теж задавалися такими питаннями.

У цій статті я розповім про гарантії в SEO. В першу чергу текст адресується власникам сайтів.

Гарантії в SEO: власник сайту VS пошукові системи

Важливий момент: пошукова система нічого вам не повинна.

Повторюся: ні Гугл, ні Яндекс, ні який-небудь Бінг або Пошук Мейл.ру нічого вам не повинні. вони не зобов’язані взагалі ранжувати ваш сайт. Запам’ятайте це раз і назавжди.

Чому? Та дуже просто. Пошуковики не отримують від вас доходу. У вас з ними не виникає фінансових взаємовідносин. Тому пошуковики нічого вам не повинні.

Як взаємодіяти з пошуковими системами?

Щоб зрозуміти, що таке SEO, потрібно розібратися в принципах роботи пошукових систем. Концепція роботи пошукової системи – у відповідь на запити користувачів показувати найбільш якісні і релевантні результати, адже завдяки цьому вона буде популярна у користувачів. Чим краще працює пошукова система, тим більше людей будуть ним користуватися. І тим більше людей будуть бачити і кликати на контекстну рекламу. І тим більше грошей заробить пошуковик, адже контекстна реклама – його основне джерело доходу.

Ваш сайт цікавить пошукову систему тільки як елемент побудови якісної пошукової видачі. Якщо пошуковик вважатиме ваш сайт не відповідає його поняттю якісного сайту (думка пошукача майже завжди суперечить думці власника сайту), то і ранжуватися він буде погано. І навіть SEO тут може не допомогти.

додаткова цінність

Припустимо, пошукова видача вже перенасичена сайтами певної тематики. І тут ви викочуєте свій сайт. Ви просуваєте його місяць за місяцем. Ефекту нуль. Може, звичайно, вам попався недобросовісний SEO-підрядник, але не завжди причина в цьому. Можливо, ваш сайт нічим не відрізняється від сайтів-конкурентів, не пропонує нічого оригінального. Він може бути ідеально оптимізований, але цього може бути мало. Пошуковик тримає його на якихось далеких від ТОПу позиціях і не зрушує з місця (таке трапляється дуже часто). Проблема може бути в тому, що у вашого сайту відсутня так звана додаткова цінність. Видача вже заповнена сайтами на кшталт вашого, тільки інші проекти старше і авторитетніше. Навіщо йому ще й ваш сайт?

З цієї ж причини в нішах, де майже відсутня конкуренція, в ТОП потрапляють справжнісінькі говносайти. Адже пошуковій системі треба давати відповідь користувачеві, а варіантів небагато. Але як тільки в ніші з’являться якісні сайти, пошуковик витіснить погані проекти за межі ТОПу.

Саме тому так важко просуватися в висококонкурентних тематиках. Так як пошукова видача переповнена одноманітними сайтами, вам потрібно придумати щось оригінальне, таке, чого немає у конкурентів. І тут справа не в кількості куплених посилань або числі входжень ключового слова в текст сторінки, а в додаткових послугах, сервісах, асортименті, ціновій політиці і т. Д.

псевдоспеціалісти

Ще одна дуже популярна причина невдач в SEO – це псевдоспеціалісти. Низький поріг входження в спеціальність створив умови, що SEO-спеціалістом може назвати себе чи не кожен школяр. Такі “специ” просять за свої послуги копійки. Більшість наших інтернет-підприємців впадають в ступор при вигляді цін на SEO-послуги у професійних продвіженцев і рекламних агентств і думають, що це розлучення. І тут вони бачать SEO-школярів, які за 50 $ проженуть сайт по базі трастових каталогів і приведуть клієнтів. Звучить круто, чого вже там. Ось де справжні гарантії в SEO, та ще й за “адекватну” вартість.

Але чим це закінчиться?

У кращому випадку нічим. Сайт залишиться на тих же позиціях, а клієнт просто втратить гроші. Це самий безболісний варіант. “Спеціаліст” цілком може загнати сайт під фільтр пошукової системи. Потім власнику сайту все одно доведеться звертатися до професіоналів, але вже не за просуванням, а за висновком сайту з-під фільтра. Це набагато дорожче і довше звичайного просування, багато підрядники взагалі відмовляються брати в роботу проекти під фільтрами.

Гарантій виведення з-під фільтра, як ви зрозуміли, в принципі не існує. Та що вже там, про псевдоспеціалістів варто написати окрему статтю.

Сайти мають властивість “просідати”

Ще один момент, чому SEO з гарантією зростання позицій, – це абсурд. Навіть якщо з вашим сайтом все в порядку і він потрапив в ТОП, немає ніяких гарантій, що після чергового оновлення алгоритму він не вилетить звідти зі свистом. Від цього ніхто не застрахований.

Виникає багато випадків просідання сайту з вини самого власника. Він міг забути оплатити хостинг. Це трапляється дуже і дуже часто, повірте. Якщо хостинг не сплачено і сайт не працює, він досить швидко втратить займані ним позиції у видачі. Непрацюючі сайти пошуковику не потрібні.

Винен може бути і вірус на сайті, який потрапив туди з комп’ютера власника (наприклад, по FTP-протоколу). Це теж трапляється дуже часто. Пошукова система позначає заражені сайти як потенційно небезпечні і знижує їх у видачі.

Також власник сайту може вносити якісь зміни без погодження з SEO-підрядником (найпопулярніше – додавання краденого контенту або продаж посилань зі сторінок сайту). Підрядник не завжди встигає вчасно помітити ці приколи від свого клієнта, і сайт просідає. Природно, в такому випадку ніякої відповідальності підрядник не несе.

Хочете просування сайту з гарантією 100%? Тоді йдіть в контекст. Тут ви безпосередньо платите гроші пошуковій системі, у вас виникають фінансові відносини, і ось тут вона вам вже повинна.

Гарантії в SEO: їх немає?

Гарантії є. Але важливо зрозуміти, які саме.

Якщо по-чесному, гарантії в SEO звучать приблизно так: SEO-підрядник гарантує, що проведе якусь роботу (оптимізацію) над поліпшенням якості сайту з точки зору пошукових систем. результатом роботи може стати поліпшення видимості сайту в пошукових системах.

Саме може бути, так як 100% ймовірності попадання сайту в ТОП немає. Гарантії ТОПу – це обман. Адже як виконавець може гарантувати те, на що безпосередньо він вплинути не може?

Пошукова система нічого не винна власнику сайту, а Сеошніку – тим більше. Навіть ще гірше: сеошникі – це закляті вороги пошукових систем, адже вони ведуть клієнтів. Якби не сеошникі, власник сайту заплатив би пошуковику за контекстну рекламу, і всі були б задоволені. А так він вирішує заощадити (адже SEO дешевше контекстної реклами, і взагалі, це найдешевший і ефективний канал просування) і звертається до фахівця з SEO. Мало того що пошуковик нічого не отримує, так на ньому ще й заробляє якийсь SEO-спеціаліст. Він ще й шукає шляхи, як обдурити пошукову систему і витягнути в ТОП сайти, яких там бути не повинно!

Гарантії в SEO, говорите? Про які гарантії тут може йти мова?

Як продають SEO

Природно, жодна розсудлива менеджер з продажу SEO-послуг не буде говорити вголос про те, що я тут написав. У будь-якому бізнесі суть одна: заробляти гроші. Якщо чесно сказати клієнту про додаткової цінності і відсутності гарантій, клієнт просто піде до конкурента, який йому наобіцяє “пластикові вікна Київ” в ТОП-3 через місяць за 200 $, аби тільки підчепити клієнта і отримати свій відсоток. Але в договорі не буде ніяких згадок про те, що сайт повинен знаходитися на таких-то позиціях і до такого-то терміну. У договорі якраз буде прописано приблизно все те, про що я написав вище: компанія проведе оптимізацію, яка полягає в написанні текстів та купівлі посилань, і гарантує, що купить ці посилання. І все.

Звичайно, не все так працюють. Є агентства інтернет-маркетингу, які працюють саме на підвищення продажів своїх клієнтів, і ці пункти обумовлюються в договорах. Але і працюють вони з серйозними великими клієнтами, і використовують безліч каналів просування, а не тільки SEO. Самі розумієте, там зовсім інші бюджети (наприклад, 3000 $ в місяць).

висновки

Не варто думати, що в SEO все так похмуро. Якщо вашим проектом займаються досвідчений SEO-спеціаліст і інтернет-маркетолог, то ймовірність його попадання в заповітний ТОП різко зростає. Просто пам’ятайте кілька важливих речей:

  • SEO-фахівець не всемогутній чарівник. Він не ставить сайт в ТОП, а створює умови, при яких пошукова система вибирає певний сайт і додає його в свій ТОП. Впливати безпосередньо або керувати пошуковою системою не може ні один оптимізатор на Землі. Природно, професіонал не дає гарантій в SEO;
  • Сайт – це не просто набір сторінок і скриптів. Це ваш бізнес. Його необхідно постійно розвивати, покращувати, допрацьовувати. У ТОПі пошукових систем йде постійна конкурентна боротьба, і ви повинні бути до неї готові;
  • Не реагуйте на сумнівні дешеві послуги від невідомо кого. Робота досвідченого SEO-маркетолога в принципі не може коштувати 50 $. Професіонали беруть за свої послуги від 100 $ в місяць за ведення одного проекту. Це просто оплата їх роботи. Плюс до цієї суми ще необхідно виділяти щомісячний бюджет (від 200-300 $ в місяць) на просування. Так що якщо ви бачите оголошення типу “SEO з гарантіями за 50 $ одноразово” – це розлучення;
  • SEO – найдешевший і ефективний канал залучення клієнтів, що володіє, однак, масою недоліків. Грамотне просування полягає в комбінуванні різних каналів, а не замиканні на чомусь одному. Якщо ви рухаєтеся тільки за допомогою SEO та ігноруєте інші варіанти (а так робить переважна більшість власників сайтів), то одним непрекрасний вранці ваш сайт може вилетіти з ТОПу, і ви відразу позбудетеся трафіку, клієнтів і прибутку.
Ссылка на основную публикацию